Bottega Veneta任命Daniel Lee为创意总监

作者: 时尚潮流  发布:2019-12-10

Bottega Veneta任命Daniel Lee为创意总监。  导语:Bottega Veneta宣布,Daniel Lee自2018年7月1日起将出任品牌创意总监。

曾在Cline担任成衣设计总监的英国籍设计师Daniel Lee将担任Bottega Veneta新创意总监

在Gucci押注年轻人和电商取得成效后,Bottega Veneta正在仿照试图打造"第二个Gucci"

图片 1BOTTEGA VENETA新任创意总监DANIEL LEE

作者 | 周惠宁

作者 | 周惠宁

  为意大利奢侈品牌Bottega Veneta效力17年之久的创意总监Tomas Maier即将离职,目前,Bottega Veneta宣布,由Daniel Lee接任为品牌新一任的创意总监。

时尚头条网报道:在与合作17年的设计师Tomas Maier分道扬镳后,开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。

  Daniel Lee是位经验丰富的设计师,此前曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

开云集团今日宣布曾在Cline担任成衣设计总监的英国籍设计师Daniel Lee将担任Bottega Veneta新创意总监,他将于今年7月1日正式上任。有分析认为,敢于任命这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta,体现出开云集团彻底年轻化的决心,或有意打造第二个Gucci。

据时尚商业快讯,在加入Bottega Veneta长达17年的创意总监Tomas Maier离开后,Bottega Veneta的管理团队继续大洗牌,最新一位是首席营销官Lisa Pomerantz,去年1月才上任的Lisa Pomerantz将于本周五正式离职,其接替人选暂未公布。

  开云集团首席执行官兼董事会主席弗朗索瓦-亨利-皮诺(François-Henri Pinault)表示:“我非常高兴Daniel Lee能加入开云集团,担任Bottega Veneta创意总监。他独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才华。”

年仅32岁的Daniel Lee毕业于中央圣马丁艺术设计学院Central Saint Martins College of Art and Design,在2012年正式加入Cline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。

值得关注的是,Lisa Pomerantz是Bottega Veneta的老将,她和Tomas Maier有着紧密的合作,曾担任品牌全球市场官一职长达9年。2010年,Lisa Pomerantz加入Michael Kors担任高级副总裁,负责全球战略和推广。

  Bottega Veneta首席执行官Claus Dietrich Lahrs表示:“Daniel Lee 对于品牌当前面临的创意与发展上的挑战有着深刻的理解。他将为 Bottega Veneta 注入全新而又独特的创意语言,藉由品牌多年来奠定的宏大基石,继续带领品牌取得更大成功。”

开云集团首席执行官兼董事会主席Franois-Henri Pinault表示,Daniel Lee独特的设计理念和极具个人特色的创意将带领Bottega Veneta开启新的篇章。

在第一次加入Bottega Veneta前,Lisa Pomerantz还在LVMH旗下的奢侈品牌Celine担任了6年的美国区市场总监,拥有丰富的奢侈品营销经验。

  Daniel Lee 本人表示:“我对能够传承拥有 50 年辉煌成就的 Bottega Veneta感到非常荣幸与激动。在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。”

尽管Tomas Maier在任期内的确为Bottega Veneta赋予了新的生机,创造了多个爆款并带领品牌成功跨入10亿欧元俱乐部,但随着千禧一代消费者逐渐成为主导者,Bottega Veneta的过度低调和保守已成为品牌向前发展过程中的绊脚石,而作为开云集团旗下第二大奢侈品牌,Bottega Veneta却承担着重要的使命。

图为Bottega Veneta将离职的首席营销官Lisa Pomerantz

  任命才华横溢的年轻设计师 Daniel Lee 担任 Bottega Veneta 创意总监,体现出开云集团依然将前卫而大胆的艺术创新作为集团发展战略的重中之重。

为此,开云集团自2016年9月起便不断对Bottega Veneta的高层人员作出调整,先是把上任不到一年的Grita Loebsack辞退,任命Hugo Boss前首席执行官Claus Dietrich Lahrs为品牌新掌门人。去年1月,Bottega Veneta又邀请在Michael Kors前全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz出任首席市场官。

有分析人士表示,Tomas Maier和Lisa Pomerantz两名老将先后出局意味着开云集团已下决心要让Bottega Veneta彻底年轻化。毕竟在Gucci、Balenciaga和Saint Laurent等品牌的发展逐步走入正轨的当下,Bottega Venta已成为开云集团最大的包袱。

不过,频繁换将并未对Bottega Veneta的业绩产生太大影响,收入表现离集团目标仍有很大的差距。据时尚头条网数据,Bottega Veneta去年收入同比仅增长0.2%至11.76亿欧元。尽管转型策略发挥了一定成效,但相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长,Bottega Veneta的业绩表现不算突出。

Bottega Veneta由Michele Taddei及Renzo Zengiaro于1966年创立,以名为intrecciato的独特皮革编织工艺作为品牌经典的标识,Bottega Veneta也没有再设计其它Logo去强化自身品牌形象。得益于此,Bottega Veneta迅速成为追求低调、奢华与品质的消费者最喜爱的奢侈品牌之一。

今年第一季度,Bottega Veneta销售额再次录得下跌6.8%至2.61亿欧元,成为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Gucci则已连续9个季度领跑奢侈品行业,于日前宣布将向年销售额100亿欧元的目标迈进。

在2001至 2011年间,Tomas Maier所带领下的Bottega Veneta 营业额翻了8倍,在2005年至2013年期间更是实现了每年23%的平均销售增长,并于2013年的销售额首次突破10亿欧元。

在更换了决策人与营销人后,Bottega Veneta业绩仍然低迷的现实终于让开云集团意识到问题的根源所在 ,此次创意总监的调整被视为品牌转型改革第一阶段的关键一刀。

不过,奢侈品行业风向瞬息万变。随着复古风潮与大Logo元素的强势回归,过于低调的Bottega Veneta开始淡出年轻消费者的视线,其单一、沉闷的产品结构也逐渐失去对年轻消费者的吸引力。Bottega Veneta从2014年底起业绩便受影响落入下滑的轨道,收入增速从双位数放缓至个位数,甚至开始走下坡路。

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