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品深餐饮全案设计

爱人餐饮—高品质团餐团膳餐饮企业品牌故事及品牌学问


爱人餐饮团餐品牌故事目的
 
        深圳市爱人餐饮服务有限企业创建于2002年12月,注册资本人民币5000万元,是一家经营稳健,规模宏大,管理先进的专业化大型食堂承包及企事业单位、写字楼配餐的高品质团膳企业,企业目前拥有1000多名员工,40多个餐厅项目。


 
       企业在稳步发展,持续壮大,但爱人餐饮的品牌形象却依然沿用了17年前企业初创时期的形式,与企业目前的行业地位,市场规模极不相符。爱人餐饮经过多次的考察,实地走访,口碑调查后,最终决定与品深餐饮策划设计机构合作,全权委托品深餐饮全力负责为爱人餐饮品牌升级服务。双方于2019年8月26日正式签署合作协议,爱人餐饮正式启动品牌升级工程。


 
       爱人餐饮现有的品牌故事及品牌学问体系都非常混乱不清晰,甚至连很多高管都解答不出来爱人餐饮是怎么来的,爱人这个品牌背后是要表达什么?透过此次品牌升级,学问梳理,甲方希翼通过品牌故事,将品牌的由来说明清楚,将品牌的初心与大家将要到哪里去表达出来。

 
爱人餐饮团餐品牌故事要求
 
       爱人餐饮致敬每一个为生活努力打拼的人,将从他们的工作生活经历出发,呼应他们的情感需求,用品牌价值观触动他们的心灵,唤起他们的共鸣。
 
       爱人餐饮要弘扬爱的学问,爱的表现就是厨师对食客爱人般的真心,餐厅服务员对顾客的暖心,以及大家对食物营养健康的温情与良心。爱在身边,也预示着爱的时刻存在,贴心温暖更便捷。
 
       对顾客而言,味道的美味与否,这种感知根植于大家的内心,与大家的内心相连。大家希望用味道让打拼的人感受爱的照顾,感受到幸福,美味才能在心间停留。

 
品深餐饮全案策略思想
 
       团餐的餐饮品牌学问体系中,相对于品牌名、品牌诉求(广告语),品牌故事的文字更多,可以表达更完整清晰的意思。品深餐饮全案策划设计将品牌命名、核心诉求、品牌故事构成完整的品牌话语。目的都是为了让甲方业主和消费者大众了解爱人餐饮,记住爱人餐饮。通过爱人餐饮的品牌故事,促使爱人餐饮品牌与消费者建立沟通,打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌认知,推动品牌的持续传颂。 
 

 
爱人餐饮团餐品牌的品牌故事
 
       爱人餐饮的由来: “一道家常菜的背后潜隐着温情与良心,地道食材是家常菜的灵魂,而厨师的那份对食客爱人般的真心,更是这道好吃的秘诀”,这是爱人餐饮创立的初心,并恪守至今的经营哲学,更是爱人餐饮名称之由来。


 
       爱人餐饮品牌故事解读:
 
       深圳,改革开放的最前沿,梦想起飞的大舞台,无数个为追梦打拼的人,形色匆匆,步履迅速,为未来而劳碌着,为生计而奔波着,一日三餐快速而随意。时间久了,便越加开始怀念家人、爱人、朋友为自己做的饭菜。也许味道并没那么出众,但心,总归是温暖的。
 
       让每一个追梦打拼的人,都能吃到热乎可口的饭菜,都能感受到爱人般的心意和温暖,这就是爱人餐厅的由来。


 
       用一道道美食来表达爱人般的心意,享受爱人的美食,美味停留心间,幸福在心底暖暖荡漾。

 
爱人餐饮团餐品牌故事成效
 
       品牌故事及品牌话语体系,平面形象,空间装饰设计,软装陈设艺术,对外广告宣传高度统一,缔造了爱人餐饮高品质团餐、行业领先的团膳品牌形象,实现了品牌的全面升级。品牌故事的传播,强化了消费者对爱人餐饮团膳的认知与传颂;丰富了爱人餐饮的品牌话语体系;与消费者实现了思想的共鸣。


 
       形象升级,品牌整体形象上升,高品质团餐的定位得到了客户高度认可,直接创造了团餐项目点的增多,爱人团餐品牌实现了增值和溢价。



全国知名团餐品牌:爱人餐饮团餐形象全案升级设计
 

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