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品深餐饮全案设计

悦得闲广式点心茶楼、全天茶市品牌学问及品牌故事


悦得闲广式点心茶楼品牌故事目的

饮早茶是广东人习俗的重要标签之一,每逢周末或假日,广东人便扶老携幼,或约上三五知己,齐聚茶楼“得闲饮茶”。品深餐饮全案将“得闲饮茶”捆绑到大家的品牌中,就是将一个大IP,母体学问嫁接到大家品牌中,让顾客脱口而出,让食客在日常打招呼中宣传了大家的品牌。


 
大家透过这个故事将悦得闲的寓意内涵向顾客先容清楚,通过故事向社会大众传达沟通大家的经营哲学和品牌承诺:悦得闲,悦幸福。
 


 

悦得闲广式点心茶楼品牌故事要求

故事首先应该把品牌内涵传达明确,加深消费者对悦得闲品牌由来的认知。把品牌故事当做品牌诉求的传播辅助内容;品牌故事中如何展现悦得闲“手工现做鲜味道”的核心优势?最后通过故事塑造顾客在悦得闲饮早茶的画面,与品牌主体形象相一致,品牌传播相得益彰!



 

品深餐饮全案策略思想

相对于品牌名、品牌诉求(广告语),品牌故事的文字更多,可以表达更完整清晰的意思。品深餐饮全案策划设计将品牌命名、核心诉求、品牌故事构成完整的品牌话语。目的都是为了让消费者记住悦得闲,传颂悦得闲。通过悦得闲的品牌故事,促使悦得闲品牌与消费者建立沟通,打破消费者与品牌之间的隔膜,快速建立信任感,激发消费者对品牌认知,推动品牌的持续传颂。



 

悦得闲广式点心茶楼的品牌故事

广东人一直流行着一种非常有人情味的打招呼方式——“得闲饮茶”。
 
比如,和好朋友碰面,脱口而出就是“hi,得闲饮茶”;与爷爷奶奶,父母亲等长辈聊天时,往往也会来一句“得闲带你去饮茶”;见同事见亲戚甚至是相亲,大家还是习惯说“稳个时间去饮茶,大家倾下啦”。
 
“得闲饮茶”就成了广东人打招呼中的“您好”,无论见到谁,只要还想保持联系的,都会来一句“得闲饮茶”。
 
上百年以来,“得闲饮茶”成了广东人特有的,极富人情味的打招呼方式。得闲去哪里饮茶呢?茶楼,成了广东人日常生活中不可或缺的存在。“得闲饮茶”最讲究的就是水滚茶靓点心正。点心正不正,关键是能否做到即点即蒸,新鲜现做。耳听为虚,眼见为实,悦得闲的新鲜美味是看得见。


 
隔着玻璃,大家看到透明的厨房里氤氲的水蒸汽,热气腾腾的美味点心即将出笼。此时,大家从一段忙碌紧凑的生活工作中“偷得”一段闲适时光,请上父母,带上妻子小孩,闲话家常,其乐融融;也可约上知己好友,一壶靓茶,几件现做点心,叹得舒心安闲;还可以一盅两件自斟自饮,享受独处时刻。


 
一壶茶水,几笼点心,美味带给大家的不仅仅是味蕾的享受,还有与家人,朋友在一起相聚的喜悦。得闲饮茶,饮茶得闲,悦得闲,悦满足,悦幸福!



 

悦得闲广式点心茶楼品牌故事成效

品牌故事及品牌话语体系,平面形象,空间装饰设计,软装陈设艺术,对外广告宣传高度统一,缔造了广式点心茶楼,全天茶市全新的形象,突出了消费者对广式点心茶楼的一贯认知,实现了品牌的突围。品牌故事的传播,强化了消费者对悦得闲的认知与传颂;丰富了悦得闲的品牌话语体系;与消费者达成了思想的共鸣。




 


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