行业洗牌加剧 手游发行商火制版权

作者: 电竞游戏  发布:2019-12-09

行业洗牌加剧 手游发行商火拼版权

2014年08月11日 来源:搞趣网 作者:匿名 搞趣网官方微博

在前不久闭幕的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)上,手机游戏发行商铆足了劲儿争相亮出大招。在内容为王的硬道理以及监管政策的影响下,优质游戏IP资源成为手游发行商疯抢的对象。业界指出,随着市场洗牌效应加剧,加上自身面临的困局,手游发行市场格局的马太效应将更加明显,一些中小手游发行商或面临淘汰。

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IP资源成香饽饽

IP资源是指能够为手机游戏贡献内容的资源,包括影视剧、动漫、电视节目、网络小说,甚至PC端的经典游戏。拿到IP,意味着厂商获得了正版授权或改编权,借此形成优势,能够从IP背后的游戏玩家获得营收。正因此,作为手机游戏产业中具有较强话语权的发行商自然会不惜斥巨资获取IP资源。

此次ChinaJoy上,乐逗游戏展示了18款手游产品,既包括《水果忍者》、《神庙逃亡2》等热门休闲游戏,还包括《三剑豪》、《天降》等中重度游戏。值得一提的是,乐逗游戏推出以国产动画片《果宝特攻》为原型打造的一款ARPG手游,同时乐逗游戏与法国游戏厂商育碧游戏达成合作,获得了后者旗下《跑跑西游》的大中华区独家发行权,此外还曝光了由《穿越火线》原制作人赵显炳操刀打造的新款手游,代号为X-GAME。

无独有偶,网秦旗下的飞流游戏则向泛娱乐产业生态链布局。飞流与国内研发商墨麟集团合作发行《龙骑战歌》游戏,并与影视制作人于正展开影视剧与游戏跨界的IP合作。

除此之外,首家在纳斯达克上市的中国手游CMGE更是祭出杀招,在ChinaJoy期间一口气拿到了日本热门漫画《火影忍者》、《航海王》、《聪明的一休》以及游戏巨头SNKPlaymore公司的《拳皇97》等IP。中国手游还宣布与少林寺合作,启动禅宗与武术和移动游戏的首次跨界合作。如此密集地争夺IP,实属罕见。

业界指出,IP资源之所以成为厂商热抢的香饽饽,主要是因为其背后的粉丝价值,厂商借此挖掘游戏的潜在玩家,以获得可观的收益。

意在增加保险系数

虽然不能简单笼统地将“内容为王”与“IP为王”画等号,但无论如何,优质的IP为游戏产品的成功增加了诸多保险系数,因此大的手游发行商都不惜花重金抢夺IP。厂商如此加码重视IP资源,在客观上也受到监管政策及市场发展的影响。

近来,监管部门打出的“剑网”与“净网”组合拳,加大了对互联网内容及来源的管理和规范,并且代表着移动互联网时代鲜明特征的手机应用软件也被纳入监管重拳的治理范围。在这种情况下,版权的重要性越来越突出。

需要指出的是,受资本市场的热捧,手机游戏在过去一年里呈现爆炸性发展,在市场规律作用下,关于版权的纠纷及诉讼案件此起彼伏,如搜狐畅游联合金庸向玩蟹科技等多家手游厂商维权、触控科技与中国手游子公司的《捕鱼达人》之争、《找你妹》游戏研发商与发行商的矛盾等,在一系列的版权纠纷案中,手游产业链上的研发商、发行商、渠道商等的版权意识逐渐加强。

受益于版权环境的改善,厂商争抢IP一方面能够避免产品所面临的版权纠纷,另一方面也能以此作为遏制竞争对手的重要砝码。

中小厂商面临生存难题

据第三方研究机构易观最新报告称,今年上半年以来,移动游戏市场已进入优胜劣汰的阶段,优质游戏开始显露。其中,在iOS畅销榜进入过前100位的精品游戏,由飞流、中国手游、乐逗等九家发行商发行的数量达到44款。而下半年,精品游戏的优势地位将更加凸显。

在争抢优质IP、游戏产品时,规模较大的发行厂商由于拥有充足的资本保证,并拥有分发渠道等平台资源,因此更容易获得。相反,一些中小手游发行商,若没有强大的资金链支撑,生存机会将越来越微小。

除了市场环境的严峻,一些中小发行商自身也面临着困难与挑战。一方面,许多中小发行商很难拿出一款标杆性的产品,在玩家眼中难以形成品牌的认知度和口碑;另一方面,营销推广乏力,难与大厂商PK。因此业界预测,今年下半年,中小手游发行商将面临淘汰。

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飞流CJ战略发布会开幕在即 携神秘大作来袭

2014年07月25日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

7月31日,2014 ChinaJoy将在上海新国际博览中心盛大开幕。游戏圈一年一度的盛会来临之际,众多“游戏大家”在展会同期举办的精彩活动日前也陆续曝光。作为大会顶级赞助商,飞流公司即将隆重举办主题为“打造移动游戏产业生态链-飞流年度巨制暨IP战略合作”发布会,日前已向外界派发“英雄帖”。

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飞流此次发布会的邀请函,采用Html5网页邀请的方式,可谓匠心独具,带给受邀人一种新潮独特的体验。据悉,在收到邀请函后,众多CP、媒体都不约而同直呼“高大上”!根据信息显示,飞流发布会将于7月30日在上海外滩华尔道夫酒店召开,届时业内的知名CP、渠道商、媒体记者等近200人将出席。此外,飞流一直是业内娱乐营销的典范,发布会现场是否会有娱乐明星助阵,我们拭目以待。

值得注意的是,飞流此次发布会的主题颇为吸引业内人士眼球。发行商是主导移动游戏产业链的中间环节,飞流提出打造产业生态链的概念具有一定的前瞻性,而贴合2014市场时局的“IP战略合作”更加值得期待。

说起移动游戏行业的IP战略合作,之前搜狐畅游、完美世界等大厂商,斥资千万夺得金庸武侠作品的手游改编权,并展开了正版维权行动,在业内引起不小反响。据内部消息透露,飞流已斥巨资购买了某知名网络小说的IP,此次发布会很可能将正式公布。结合目前手游市场对IP版权的高度关注,飞流作为发行商,通过购买IP来增强旗下手游产品含金量和竞争力,这种IP合作的模式不是没有可能。

2014年一直被认为是移动游戏行业的“IP年”,各厂商对IP的关注也达到了全所未有的高度。拥有一个好IP,首先其版权本身就是对盗版市场的重拳打击,有助于营造绿色的生态环境,推动行业竞争更加规范化;其次,拥有IP能够增强用户的游戏代入感,在前期对游戏导量会起到很大帮助;再次,拥有IP能够提升品牌的知名度和美誉度,降低厂商的推广成本。因此,大手笔购买IP对移动游戏从业者来说值得付诸行动。

截至目前,飞流已成功推出了《啪啪三国》、《攻城掠地》等备受业界肯定、玩家好评的精品大作。如今2014年已过半,飞流下半年将签约的重点神秘大作,也会在此次发布会上浮出水面。CEO倪县乐曾表示,2014年飞流将投入5亿资金签约代理20款精品游戏,由此不难看出这些神秘大作的含金量。而借势ChinaJoy这一国际化盛会,飞流布局海外市场的信息或许也将有所披露。根据此前媒体对中泰移动游戏洽谈会的报道,飞流泰国团队已在当地获得了多个合作机会。由此看来,飞流在巩固国内移动游戏发行市场的的前提下,其海外发行路线也愈发明朗。

ChinaJoy作为全球华语地区最大的游戏展会,十余年来见证了无数家游戏明星企业的崛起,飞流此番围绕CJ多面齐发的华丽举措,不得不让人有所期待!

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手机游戏开发商如日中天 季度流水过亿

2014年03月03日 来源:游戏狗 作者:wb_hzl 搞趣网官方微博

在去年的手机游戏市场里,可以说是手机游戏发展史上的顶峰。根据统计数据显示,得益于玩家数量,2013年全球游戏市场规模总营收超过122亿美元。其中平板游戏占47.6%,智能手机游戏占18.8%。付费玩家比例以及平均每用户付费额都有明显的增长。在全球12亿玩家中,已经有9.66亿手游玩家,占总游戏人口比例的78%。

手机游戏产业链十分庞杂,从去年业界情况快来看,上游发行端是最优质的资源已经成为业内共识,而随着行业大跃进,目前发行端的集中度也在迅速收拢,易观国际最新发布的报告显示,2013年第四季度,在经历了一年的高速成长之后,各主要移动游戏发行企业已经建立起了相当程度的发行商进入壁垒,并依据其不同的优势进行相关领域的深耕拓展。

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季度流水继续爬升

易观国际最新发布的报告指出,2013年是中国移动游戏市场取得高速发展的一年,与此同时,移动游戏产业链逐步细分,发行商环节出现,从年中开始,移动游戏发行商开始用一款款成功产品证明其市场价值,并得到了投资人、行业与CP(Content Provider,内容提供商)的认可。同样在2013年,由于渠道的集中以及手握资源的发行商之间强势联合,行业整体用户成本被快速拉高,一方面使得大量中小游戏CP选择与发行商合作,另一方面也将造成行业的第一波淘汰大潮。

在2012年,季度流水达千万仍是业内孜孜追求的目标,但在2013年行业的迅猛发展超过了业内的预期,报告数据显示,至上年度末,季度流水过亿元的移动游戏发行商超过5家,分别是中国手游、触控科技、飞流、乐逗和昆仑,这五家企业基本构成了中国移动游戏经营企业的第一阵营,也将成为2014年资本市场中活跃的代表。

报告显示,在产品收入方面,中国手游在第四季度继续保持领先位置,除《武侠Q传》、《怪兽岛》等千万级流水产品继续表现强劲以外,《三国志威力加强版》和《怒斩轩辕》作为在本季度发布的新品,均录得千万以上流水,并且在四季度末还同时发行了《永恒战士3》和《神偷奶爸:小黄人快跑》,市场表现抢眼,支撑了其17.2%的市场份额.

第四季度触控科技发行了《Hello Hero》、《喜羊羊小顽皮》等产品,同时在积极进行海外市场的拓展,将逐步进行国际化战略,市场份额扩大至14.2%;乐逗游戏的《地铁跑酷》、《神庙逃亡》等产品均取得了千万以上流水的成绩,而在4季度,乐逗游戏也开始发力网络游戏的国内发行,《三剑豪》的成功与否,将成为乐逗游戏发行业务的重要转折;飞流游戏在本季度有多款产品发布,《全民斗三国》、《啪啪三国》、《神雕侠侣国际版》等产品,同时将产品的发行借助娱乐的方式进行营销,成为中国移动游戏发行新模式的典型探索,在本季度飞流占据11.6%的市场份额。

业务触角将继续延伸

随着2013年手机游戏行业的高歌猛进,2014年手游企业或将面临人口红利边际效应递减的局面,而从发行商的表态来看,业务端的扩张仍然势在必行。

中国手游CEO肖健在近期的一封员工内部邮件上,对此予以了重点强调。肖健表示,2014年是公司的“精细化+国际化”年。公司将继续围绕“自研+发行”的两大战略方向进行精细化和国际化。将自研、发行的业务和团队做到更精细化管理,将集团及各子公司的定位、分工和职责梳理得更加明确,使管理结构更加扁平化,建立更为清晰的成效量化、问责制度和优化激励机制,进一步强化执行力,并将业务版图从中国拓向全球。

在执行层面,肖健提出巩固棋牌业务,扩大用户量和打造出受欢迎的新品;针对RPG类网游,不断输出精品;把握单机游戏发展机遇,推出几款用户量大、收益好的精品。并要通过稳健的运营获得游戏开发者的信任,通过卓越的客户服务赢得玩家的认可,通过高效的产品体验打通内部供应链,通过扎实的渠道耕耘确保优质产品的稳定发挥,通过创新的营销手段完成明星产品的爆发式增长,通过自有IP的国际化打造形成文化创意产业的上游优势,巩固大陆手游第一发行商的地位,并实现国际发行业务的跨越式发展。

虽然游戏题材的相关标的在面临估值重构,但机构对游戏产业的做多热情并没有改变,宏源证券近期的研报认为,在腾讯、网易、盛大、搜狐、完美世界、巨人等公司的推动下,我国游戏产业的总规模持续快速上升,2013年全行业的产值预计将达891.6亿元,相对上年增速32.9%。在这之中,移动游戏在网络游戏中占比不断提升,更值得关注。2011-2013年移动游戏的占比分别为11.6%、13.1%和16.7%,快速增长的势头很猛,极有可能在2014年超越网页端游戏成为第二大网络游戏分支。

【责任编辑:wb_hzl】

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